معرفی کتاب | مدیریت برندها
لافورت، تسلط کاملی بر مباحث تئوریک برند دارد. بنابراین سعی کرده به نوعی یک کتاب مرجع تهیه کند.
از مدلهای ابتدایی #هویت_برند کاپفرر، کلر و آکر را در کتاب آورده، تا مدلهای ارزش ویژه، مدلهای محبوبیت برند، مدلهای چرخه عمر برند و غیره.
این نوع کتابها، کتابهایی نیستند که شما بدون هیچ آموزش قبلی کتاب را برداشته و از ابتدا تا انتها بخوانید و در پایان، دانای کل موضوع برند شوید. بلکه پس از آموزش کامل، برای هر مسئله به عنوان #کتاب_مرجع باید به آن مراجعه کرد.
بدیهی است کسی می تواند از مدلهای موجود در کتاب استفاده کند که قبلا مدلها را با جزییات آموخته باشد. به همین خاطر نویسنده، درباره مدلها شرح مفصلی ننوشته و پیش فرضش این بوده که خواننده مطالب را در کلاس آموخته و کتاب او به عنوان کتاب درسی توسط دانشجو استفاده می شود..
عمق نظرات لافورت باعث شده مفاهیم کمی پیچیده بیان شود که کار مدرس را سخت میکند.
به هر حال، کتاب قابل احترامی است و جمع آوری مدلها و نظریات #برندسازی در یک کتاب مرجع، هنوز هم جزو نیازهای اصلی این رشته است. چون هرچه پیش می رویم به وسعت نظری و تعداد مدلها افزوده می شود..
نکته آخر
دسته بندی زیبای لافورت درباره #برندینگ در شرکتهای کوچک و متوسط است.
پایینترین سطح #برند ، در شرکتهایی است که تمرکز بر فروش و بازاریابی است و نه بر برند و در بالاترین سطح، شرکت هایی هستند که هم بر برندسازی و هم بر بازاریابی تاکید دارند.
اگر با مباحث سه گانه هویت، ارزش ویژه و #مدیریت_برند آشنایی دارید، این کتاب را حتما تهیه کنید.
