معرفی کتاب #فیزیک_برند

65 بازدید

قبول دارم که در جستجوی یادگیری #برندسازی به شکل حرفه ای، باید به هرکجا که چیزی برای آموختن هست، رفت. باید انواع کتابهای مرتبط را خواند.
بله، همه اینها را قبول دارم، منتها پس از یادگیری مقدمات و اصول.
دوستانی که در ابتدای راه هستند، اول مقدمات را بیاموزند، بعد شروع به خواندن کتابهای متفرقه کنند.
با این مقدمه (که لزومش به من تذکر داده شده بود)، برویم سراغ معرفی این کتاب که برای کسانی مفید است که آموزش اولیه را دیده اند..
کتاب #فیزیک_برند
با یک فرض ساده آغاز می شود:
برندها با مردم، زمان و فضا سر و کار دارند. فیزیک هم با زمان و فضا و انرژی سر و کار دارد.
بنابراین می شود با نگاه فیزیکی، رویکردی سیستمی ایجاد کرد که نشان دهد، برندها و افراد چگونه در زمان و فضا با یکدیگر تعامل می کنند.
بنابراین، نویسندگان سه مدل مختلف درست کرده اند که نقش ابعاد زمان، فضا و ارزش را در  #برندینگ نشان می دهند.
دو نکته مهم:
یک. مدل های کتاب، جنبه تشریحی دارند و درباره اجزای طراحی یک پروژه حرفی نمی زنند.
دو. مدل های کتاب، مراحل برندسازی را از مرحله دوم، یعنی از خلق #ارزش_ویژه_برند در نظر گرفته اند و با مرحله اول که هویت سازی است، کاری ندارند.
بنابراین با یک کتاب عملیاتی رو در رو نیستیم، بلکه کتابی است پر از نکته های جذاب درباره برندسازی با عینک فیزیک.
یکی از نکات جالب کتاب، بحث سرمایه گذاری و منابع برندسازی است که در یکی از اسلایدها آمده است. فقط شاید ضعفش این است که تمام متغیرهای سرمایه گذاری برند را بر نشمرده است که البته در هیچ کتاب دیگری، همینقدرش هم نیست.
به شخصه، معتقدم برای خلق برند به پول، زمان، انرژی، خلاقیت برای اقناع و شبکه نیاز داریم.
حال، هرکدام از این موارد را کاهش دهیم، منجر به افزایش موارد دیگر می گردد.
به هرحال، کتاب، از این موارد جذاب، زیاد دارد و مشخص است نویسندگان با پروژه های برندسازی سروکار دارند و افرادی پشت میز نشین نیستند.
کتاب با زحمت #انتشارات_مبلغان چاپ شده است.
@Moballeghan_publishing

در برندسازان ایران بخوانید:
معرفی کتاب تماشاخانه کوچک نوشته هانا آرنت

برگرفته از صفحه اینستاگرام دکتر #فرزاد مقدم

دیدگاهتان را بنویسید

12 + 1 =