نخبگان در بازاریابی

137 بازدید

نویسنده‌ی کتاب، سالتان کرمالی، که خود از اساتید بین‌المللی بازاریابی است، در میان دوستان و اطرافیان خود که همگی نخبگان (گوروهای) بازاریابی بوده‌اند، نه نفر را انخاب کرده و به معرفی آن‌ها پرداخته است. این افراد عبارت‌اند از پیتر دراکر، تئودور لویت، مایکل پورتر، فلیپ کالتر و … کرمالی در این کتاب علاوه بر تشریح نقش هر یک از این بزرگان در دنیای بازاریابی و تخصص آن‌ها، مفاهیم کلیدی بازاریابی را نیز از دید هر کدام از این گوروها بررسی کرده است.

در این کتاب چه می‌خوانیم؟
مقدمه
ارتباط بین استراتژی و بازاریابی
تأثیر نخبگان در بازاریابی
نخبگان اصلی و برجسته
نخبگان فرعی
روند برنامه‌ریزی کتاب

فصل۱
اصول بازاریابی/ تکامل بازاریابی / مفاهیم کلیدی بازاریابی / نکات مهم بازاریابی از ابتدا تا انتها (الف تا ی)

فصل۲
پیتر دراکر
فصل۳
تئودور لویت
فصل۴
مایکل پورتر
فصل۵
فیلیپ کاتلر
فصل۶
تام پیترز
فصل۷
جرج دی
فصل۸
جاگدیش شث
فصل۹
توماس تی. ناگل
فصل۱۰
نخبگان و ابزارهای تحلیل استراتژیک

مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟

– مدیران و کارشناسان بازاریابی
– پژوهشگران و علاقه‌مندان به مباحث بازاریابی

 

بخشی از این کتاب:
در محضر مایکل پورتر: درس‌های آموختنی
– رقابت یکی از جنبه‌های بازاریابی است.
– استراتژی و رقابت با یکدیگر ارتباط متقابل دارند.
– شکل گیری استراتژی با یک انتخاب سروکار دارد.
– این انتخاب متمایزسازی، رهبری بر اساس هزینه وتمرکز را شامل می‌شود.
– قوانین رقابت توسط پنج عامل تعیین می‌شود.
– به اعمال و حرکات رقبا توجه کنید.
– زنجیره‌ی تأمین خود را درک کرده، آن را تحلیل کنید.
– زنجیره‌ی تأمین، توانایی‌های سازمان را منعکس می‌کند.
– شرایط ملی بر مقوله‌ی مزیت رقابتی در رقابت بین الملل تأثیر می‌گذارد.
– رقابت‌های محلی، شرکت‌ها را جهت ورود به بازارهای جهانی تحت فشار قرار می‌دهد.

در برندسازان ایران بخوانید:
چکش بصری

نویسنده: سالتان کرمالی
مترجمان: احمد روستا و فرزاد مقدم
سال چاپ: تابستان ۱۳۹۶
قیمت: ۱۸۰۰۰ تومان
قطع: رقعی
تعداد صفحات: ۱۶۸
نوبت چاپ: چهارم

دیدگاهتان را بنویسید

یک × دو =