معرفی کتاب | Sostac از نشر ادیبان روز

حدود پنج سال پیش در یک کارگاه دو روزه #مدیاپلنینگ_دیجیتال که در بلاد کفر برگزار می شد، شرکت کردم و اولین بار مدل ساستک را آنجا دیدم (یعنی ما مثل برخی از علما گهواره علوم خاص نداشتیم و هنوز هم در حال آموختنیم به خدا).
استادمان که بسیار با تجربه بود فرمودند که این ساستک مدلی است مناسب برای هرنوع برنامه ریزی استراتژیک در #بازاریابی .
بنابراین برای نوشتن #مارکتینگ_پلن ، #کمپینهای_ارتباطات و #مدیاپلن به کار می آید.
مزیت کتاب ساستک در این است که تمام مدل های ابزاری زیرمجموعه را که در مسیر نوشتن یک برنامه لازم می شود را آورده و استفاده کرده است.
از مدل RFM در تحلیل وضعیت گرفته تا مدلهای c6 و TOPPP SEED و نردبان تعامل و چرخه سفر مشتری و آیدا و غیره.
به همین دلیل فکر می کنم خواندن آن و از همه مهمتر داشتن آن در کتابخانه کسانی که فعالیت برنامه ریزی و مشاوره انجام می دهند، ضروری است.
مانند تمام کتاب های راهنمای برنامه ریزی، کل حرف کتاب را می توان در گام های مدل خلاصه کرد:
یک، تحلیل وضعیت.

معتقدم مهمترین گام است و اگر غلط انجام شود، تمام برنامه #دیجیتال_مارکتینگ ما به هوا! رفته است.
دو، تعیین اهداف.
سه، طراحی استراتژی.
چهار، تعیین و طراحی تاکتیک ها و ابزارهای بازاریابی. (جدول آن در اسلایدها آمده است)
پنج، اجرا.

که در آن بحث کارکنان، هزینه و سیستم ها و روش ها اهمیت می یابد.
شش، کنترل

که بدون آن نمی توان فهمید که نتیجه گرفته ایم، یا ما با توهم اجرای برنامه دلخوشیم. کنترل و ارزیابی حلقه گمشده برنامه ریزی در ایران است. آنقدر دانشمندیم که گام پنجم هیچ کمپینی را اجرا نمی کنیم
#Measurement.
معمولا در کلاس هایی که ساستک را تدریس می کردم ، دوستان می پرسیدند چرا #استراتژی بعد از اهداف آمده است؟
دلیل پرسش در درک معنای نادرست از استراتژی است. بسته به اهداف است (می تواند افزایش آگاهی از برند باشد تا افزایش زمان ماندن در اپلیکیشن و غیره) که می توان استراتژی ها (روش رسیدن به اهداف)، تاکتیک ها و ابزارها، منابع اجرا و شاخص های ارزیابی را مشخص کرد.
پایان سخن:
فراموش نکنیم
پولی که برای #کتاب می دیم، پول دور ریخته شده ای نیست. (جمله ای طلایی از استاد حدادی – معلم زبان من)

برگرفته از صفحه اینستاگرام دکتر #فرزاد مقدم